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茶叶作为保健饮品深受消费者的喜爱，尤其是普洱茶更是热卖。因此，茶叶市场竞争日益加剧，将逐步形成群雄逐鹿的局面。而包装作为“外衣”，对茶叶销售起着重要的作用。
茶叶包装需要差异化
很多销售普洱茶的商家，没有商品包装的理念。无论是砖茶、饼茶、沱茶都仅有一层内包装，以棉纸或牛皮纸为主，只能在内包装上看见茶品的产地和来源、生产日期等信息。而用于外部包装的盒子，却大都采用包装公司加工制作的通用品。
包装，本应以体现茶文化为主，但这样的包装却忽略了融入自己的企业理念，造成了很多外包装的雷同。针对每一款茶品，很多厂家并没有相应的外包装盒，丢失了一个宣传企业理念，塑造品牌形象的大好机会。
外观识别区分品质
市场上进入超市和各大商场的茶品越来越多，前来购买的大多是外地游客与选购礼品的顾客。货架上的茶品虽琳琅满目，其包装却大同小异。放眼看去既区分不出茶叶原料产区，更区分不出茶品质量优劣，因此很多顾客只能凭第一感觉选购。这无疑是在打一场视觉战争，即便里面的茶品再好也会被忽视。因此表达企业理念和品牌的外包装应该受到商家的重视。
而一些注重自己品牌建设的商家表示，他们的产品都有自己的包装设计，从内到外没有半点马虎。他们认为，一定的包装品质能有效的展现其茶品的内在优势。比如纪念茶，如果把其中的茶品放入简单的包装盒里，没有人会想到这个茶的意义，其价值也就完全体现不出来，因此纪念茶的外观设计与标识，更多的是在体现茶品的纪念价值。所以，注重品牌的企业对自己的茶品会选择相应的包装，精心设计统一生产，体现出自己的企业理念。这样使喜爱该厂茶品的消费者一眼就能认出是该厂生产的产品，既减少了顾客的麻烦，也提升了企业的知名度。这和人穿制服没什么区别，讲究的就是一个识别的问题。
竞争将从包装开始
据２００５年的《农民日报》报道，我国茶叶一直以良好的品质在国际上赢得较好口碑，但因为包装的落后拉低了我国茶叶的档次，导致我国茶叶在国际市场地位持续低迷，在很多外国人眼中，中国茶就是廉价茶的同义词。
可见，当我们的茶叶以优良品质走出国门时，拒绝我们的是它展现给顾客的第一视觉，那就是它的外观与包装。这事令人深思，在符合国家食品包装相关规定的同时，茶叶的包装不仅需要融入文化底蕴，重要的是体现茶叶包装的差异化，有效的把企业的理念融入到其中。
市场的反应表明，茶叶品牌的销售竞争将从包装开始，普洱茶也需要以新颖独特的包装树立自己的品牌，造就出特别的社会效应和商业效应，推动普洱茶产业的发展。
杨 妤（春城晚报）
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